奥运营销100

在《奥运营销100》^[1]  的上篇，主要介绍了国际奥委会等非赢利组织的奥运营销。通过这一部分，企业可以了解奥林匹克组织进行市场开发的一些规则和背景。除了理论，《奥运营销100》更重实战。在《奥运营销100》的下篇，主要介绍了企业进行奥运营销的成功案例。这些企业中，既有像可口可乐这样财大气粗的“正规军”，也有势单力薄借机赚上一把的“游击队”。读者可以根据自身企业的不同情况，进行借鉴。全书内容分为100个小节，力求言简意赅。营销无定式，在吃了我们精心制作的这道“快餐”后，您能开卷有益，融会贯通，那我们就实现了双赢。^[2] 

上篇 奥林匹克组织的奥运营销
　　1 奥运为何与营销“联姻”（一）
　　2 奥运为何与营销“联姻”（二）
　　3 奥运营销史 创世纪：第二次世界大战前
　　4 奥运营销史 成长期：二战后的9届奥运会
　　5 奥运营销史 转折点：第23届洛杉矶奥运会（一）
　　6 奥运营销史 转折点：第23届洛杉矶奥运会（二）
　　7 奥运营销史 黄金期：从汉城到盐湖城
　　8 价值连城的奥林匹克品牌
　　9 奥运圣火与商业“燃油”
　　10 TOP计划——奥运与商业联姻的“魔戒”
　　一：1985年，TOP横空出世
　　下篇 企业的奥运营销
　　31 企业为什么要进行奥运营销
　　32 服务业新概念
　　33 京城房产，近水楼台
　　34 旅游业的强刺激
　　35 宽带，与世界同步
　　36 网站延寿的“神丹”
　　37 商贸战烽火即燃
　　38 小纪念品，大蛋糕
　　39 广告大战，赛场外的竞争
　　40 奥运营销——技巧胜过参
　　等等