化妆品品牌营销实务

国内首部全面深入介绍化妆品营销的实战性著作。

本土第一部深入系统论述化妆品品牌管理与营销传播的专业著作，有很强的现实指导性。

作者在品牌咨询实践基础上，针对产业现实问题提炼出经营转型、品牌管理、通路建设、终端管理、招商及广告传播等重要课题，予以详细论述。本书注重实务操作，以生动的语言与翔实的案例，讲述企业关心的实际问题。对于众多中小企业来说，书中内容可以充分运用到营销管理与广告传播中去，以获得更好的品牌的效应。

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第一章 市场概述
　　一 市场前景
　　二 本土企业遭受的冲击
　　三 行业差距
　　四 产业发展趋势
　　第二章 经营转型
　　第一节 土洋竞争格局
　　第二节 经营战略转型
　　第三节 品牌建设：回归原点
　　第四节 由粗放走向集约的营销之路
　　第五节 多元化实效传播
　　第三章 品牌规划方案
　　第四章 渠道为王
　　第五章 终端管理
　　第六章 招商
　　第七章 品牌的声音——化妆品广告传播艺术