解码俱乐部

编辑:噩梦网互动百科 时间:2020-01-18 22:51:29
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什么是真正的俱乐部(会所)?为什么90%以上的俱乐部(会所)不盈利?90%以上的俱乐部(会所)不盈利,为什么俱乐部(会所)雨后春笋般遍地涌现出来?如何才能实现俱乐部(会所)盈利并持续发展?《解码俱乐部》针对俱乐部(会所)的起源、成因、存在形式,以及文化因素等进行讲解和剖析,是一本较为系统和全面地普及俱乐部(会所)相关知识的专著,也是中国俱乐部(会所)领域第一本系统专著。书中精选43个国际国内俱乐部(会所)案例,明确解析如何正确认识俱乐部、如何正确定位俱乐部、如何正确营销俱乐部、如何创新商业模式。
书    名
解码俱乐部
类    型
人文社科
出版日期
2013年10月30日
语    种
简体中文
ISBN
7508641787
作    者
王旭川
出版社
中信出版社
页    数
280页
开    本
16
品    牌
中信出版股份有限公司

解码俱乐部基本介绍

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解码俱乐部内容简介

《解码俱乐部》面对浑沌的经济局势,俱乐部之路走向何方?要懂得投资和经营俱乐部,方法千百种,所谓专业人士又说得天花乱坠,究竟如何形成自己的俱乐部品牌?什么样的经营模式才是我们每个俱乐部管理者真正需要的?
  中国本土第一部系统讲解俱乐部前世今生的著作,为众多俱乐部专业人员和商业精英所赞赏和推崇!
  新加坡俱乐部管理协会、香港俱乐部管理协会联合推荐!
  引领投资者朝着正确的方向前进,《解码俱乐部》是商业精英和俱乐部投资人的必修课!

解码俱乐部作者简介

王旭川
  清华大学城市品牌研究室 高级研究员
  北京大学 客座教授
  中国会所管理协会 首席专家顾问
  中国国际俱乐部(会所)联盟 创始人兼首席架构师
  中国俱乐部(会所)经济发展论坛 学术主席
  研究方向
  城市品牌规划
  俱乐部商业模式设计
  (解码俱乐部+玩转俱乐部+激活俱乐部)
  实践成果
  著作《解码俱乐部》及《中国国际俱乐部报告》
  BDS品牌钻石理论模型、LBS生活品牌系统和CBS俱乐部(会所)品牌系统
  北京市十二五旅游商品规划与营销战略规划及广交会、北京奥运会、博鳌亚洲论坛和上海世博会国家级礼品主题策划
  广东东莞、四川北川、重庆涪陵、天津武清、北京东城、广西象州等30多个城市区域品牌规划、形象设计与营销传播
  中国500强企业品牌咨询和战略规划

解码俱乐部媒体推荐

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周忠华 商业传媒集团 执行副总裁
  人总需要一定形式存立于世,那俱乐部则是社交动物存立于世最重要的形式。每个人都要找到社交存在的组织,也就是俱乐部,但不是所有的俱乐部都适合你。《解码俱乐部》,给了社交动物最全面的回答。
  薛亮 江南会 执行董事
  《解码俱乐部》洞悉中国俱乐部的现状与发展,引领中国式会所的发展!
  陈可 九朝会 总经理
  《解码俱乐部》助推中国文化主题会所的发展、走向世界!
  曹龙 丽池(中国CEO)会所 总经理
  《解码俱乐部》第一次系统阐述俱乐部的起源、发展、成因、人群、分类与未来发展方向。
  王海滨 世锦赛冠军 王海滨国际击剑俱乐部创始人
  《解码俱乐部》引领中国俱乐部的发展。我们开启中国击剑俱乐部的先河,引领欧洲的贵族运动,倡导一种生活态度。
  韩健刚 FCC头等舱俱乐部创办人 《头等舱》杂志执行总编兼出品人
  中国第一本俱乐部专著《解码俱乐部》的问世,标志中国俱乐部时代的到来!“圈层媒体,生活领袖”,《头等舱》准确锁定最具有价值的财富阶层,致力于高质生活品牌推广。
  王旭峰 北京营养师俱乐部 理事长
  《解码俱乐部》精选42个国际国内俱乐部(会所)案例(私人会所、商务俱乐部、休闲俱乐部、专业俱乐部、社区会所、品牌俱乐部等),它山之石,可以攻玉,值得借鉴。
  
  长安俱乐部、京城俱乐部、北京中国会、北京美洲俱乐部、雍福会、鸿艺会、北大汇丰商学院EDP同学会、中国企业家俱乐部、正和岛、九朝会、丽池CEO会所、君顶华悦俱乐部、中国私人飞机俱乐部、成都中国会、重庆长江汇、法拉利俱乐部、法国地中海俱乐部、悦榕庄 联合推荐

解码俱乐部图书目录

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序一
  序二
  01 俱乐部的起源
  “俱乐部”的来源
  西方俱乐部的历史
  英格兰和苏格兰的俱乐部
  美式俱乐部
  欧美俱乐部历史的重要沿革
  日本俱乐部的起源
  中国俱乐部的起源
  俱乐部的文化意义
  02 俱乐部成因
  同声相应,同气相求—同质性的人
  同业相感—人以群分之必然
  圈子圈层
  物以类聚,人以群分—不朽的生命法则
  03 俱乐部的存在形式
  俱乐部的定义
  俱乐部的内涵
  俱乐部的组织形式
  俱乐部的类型
  04 俱乐部的符号化
  文化
  尊重
  分享
  互动
  私密
  俱乐部会员速写
  阶层划分
  中上层肖像
  05 一个阶层的崛起
  “新富”素描
  “新富”的符号何在?
  06 俱乐部文化在中国
  中国俱乐部时代的到来
  俱乐部的普及化
  俱乐部在中国
  中国俱乐部发展的动因
  中国俱乐部现状与发展
  07 俱乐部的未来之路
  未来俱乐部的发展方向
  俱乐部发展的特征变化
  俱乐部管理模式发展趋势
  结束语
  参考文献

解码俱乐部后记

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社会学家说,中国正在经历由“熟人社会”到“陌生人社会”的转型过程。传统中国社会的人际关系,是建立在亲缘、地缘基础上的。但是进入现代社会,这个传统正在被打破。那种鸡犬相闻、守望相助的乡村生活的温馨,那种左邻右里、你来我往的大院生活的和睦,正在逐渐成为并不久远但已经逐渐模糊的记忆。我们生活的城市越来越大,个人的工作生活变动也越来越剧烈,人们从旧楼搬到新楼,从旧城区搬到了新城区,从一个城市搬到了另一个城市,人与周围的环境正经历着一次陌生化的过程,能到邻居爷爷奶奶家喝口甜米粥的日子一去不复返,跟几十个亲戚保持密切接触的热闹也日渐零落。我们甚至三年两载都不知道隔壁邻居姓甚名谁。
  俱乐部是不是可以解决这样的问题我们无从得知,但是,原始人的洞穴群居并没有经历太久的时间就被家庭取代了,而家庭的发展让人类又从单个的家转向了或庞大或简单的家族时代,家族还没有完全退却,俱乐部就产生了。血缘关系或者地缘关系一旦被打破,人类的生活就仿佛一夜间变得丰盛异常。也许在不久之后,我们的整个星球会变成所有国家共同组成的一个庞大复杂但又精彩纷呈的大俱乐部,每个国家作为俱乐部的个体,享受着星球带给我们的所有便利,以及人类自身所能够创造的共同福祉。

解码俱乐部序言

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序一
  俱乐部,多元文化形态的融合
  范红(清华大学 教授 博士生导师)
  由于生活与工作的原因,我走访过很多城市,很多城市和城市里的俱乐部给我留下很多美好有趣的记忆。不管是在我国驻新西兰大使馆做外交官工作,还是在英国牛津大学攻读跨文化传播博士学位期间,以及2007年至2008年赴美担任美国肯恩大学全球MBA项目特聘教授、讲授《管理沟通》与《跨文化商业传播》课程中,我都不同程度体验过新西兰、英国和美国的俱乐部社交、商务或休闲的生活方式。
  俱乐部是从牛津大学的咖啡馆开始的,是欧洲近代文明的重要体现,它吸收了欧洲中世纪乃至更早时期的贵族文化的优点,又融合了新兴资产阶级的上层文化。俱乐部是西方文明的产物,它内在的社会文化支撑是一个以自我为中心的社会价值观和行为方式。俱乐部是一种文化的载体,而反过来,文化构成俱乐部相互区别的标志,也是会员归属感的源泉。
  中国社会传统上强调的是以血缘、地缘为核心的宗族关系。“父子”式的宗族关系是社会关系的主要模式。这样就会形成一个纵向的、等级制的、讲究人情关系的社会文化习惯。而外来的西方俱乐部及俱乐部文化是嵌套在这样一种社会当中的:以个人为中心,强调平等、民主与互相尊重,重视契约和法律,以横向式的关系为主。
  随着改革开放,人们从熟悉的生活环境“背井离乡”到了陌生的城市,为了事业、为了生活、为了梦想,在城市中寻找自己的圈子;事业成功之后,寻找自己的位子和面子。在中国这个讲求体面的国度里,参加俱乐部常常是为了寻找自己的面子。进了高端俱乐部之后当然有面子,进去之前凭着原有的面子打点折扣也是理所当然需要的。所以,这些在外国人看起来理所当然人之常情的收费在中国人看来就成了炫耀自己社会地位的机会。
  而参加俱乐部的目的也并不纯粹,尤其是高端商务俱乐部。这里面包含着中国社会更加具有深刻底蕴的一个名词—“关系”。“关系”也是一个中国文化所特有的讲法。尽管国外的俱乐部也有扩大社交圈子,增加社会资本的功能,但是中国人会更加重视在俱乐部发展自己的关系,加强自己的关系,套用现在流行的说法—拓展“人脉”。商会、同学会、老乡会等都成为拓展人脉、发展关系的重要渠道。
  在全球化的大背景下,文化的生存与发展,从时间上、空间上、广度上、深度上都不能局限于一个地区、一个民族、一个国家,也不是哪一个层次上、哪一个范围内能够单一、完整解决的问题。融合是人类文化发展的总趋势,而多元文化共存又是人类文化发展的一种伴随状态 。全球化过程中确实存在着一些普世同质的文化因素 ,但各种文化体系之间的差异—异质性因素、文化的多样性,也应当给予承认。文化以多元化状态发展是客观现实。多元文化长期共存,相互渗透和融合,在渗透与融合的过程中互相认同与互为补充,这不仅是人类文化发展的轨迹,也是全球化时代中国文化发展的背景坐标。
  融合是指不同文化在承认、重视彼此间差异的基础上,相互尊重、相互补充、相互协调,从而形成一种你我合一的全新的组织文化。文化交融是指某些相互间有互补或有一定的共同文化特质的文化体系,在交往中会主动融合,求同存异,甚至发展出更优秀的文化。它们主要是一些较活跃的文化,这种文化本身就具有易传播、易被吸纳的特点。除此之外,本身又有一定的发展空间和发展能力,易与外文化发生关联,汲取精华,内化创新,使本文化得到一定的发展。如印度佛教的传入,大大促进了我国古代哲学、宗教、艺术等的发展。同时,古代中国在借鉴吸收的基础上,进一步发扬光大,使得佛教在中国发展的程度远远高于印度本土。
  很高兴的是,王旭川老师经过十多年的研究与实践,总结国际国内的俱乐部案例和文化现象,并将文化现象与中国俱乐部发展的实际情况结合,形成理论体系,通过本书全面呈现俱乐部的起源、发展、成因、人群、类别和未来发展趋势,揭示了俱乐部产生的两个隐性条件:城市的诞生和城市精英阶层文化的出现。
  中国城市化水平已经超过50%,随着中国城镇化的进一步发展,中国的城市化水平将向更高水平提升,这将给俱乐部发展创造好的社会因素;同时,中国经济水平已经达到一定的水平,商业活动也日益增多,社会经济的快速发展极大地促进了人民生活水平的提高,可支配收入的增多使人们产生了更多休闲层次的需求,这些都给俱乐部发展奠定很好的经济基础。
  俱乐部融合多元文化形态,在中国城市化和社会的精英阶层的快速发展过程中,在文化消费、健康消费和幸福消费的推动下,必将向前大大发展!
  
  序二
  王旭川:一个研究者、先行者与实践者
  晏文胜(北京大学汇丰商学院EDP同学会 会长)
  在中国,俱乐部无疑是个地地道道的舶来品。所谓俱乐部(会所),据考最早兴起于17世纪的欧洲,是在英国上层社会绅士们中间最流行的社交场所。
  随着中国经济的快速发展,企业与企业,企业与社会各界人士、机构、协会、行业组织之间的交流、合作越发活跃,而各种类型的俱乐部(会所)已成为经济活动中一种不可或缺的平台和载体。企业家们通过这样的平台,开展各类活动,如:沙龙、论坛、信息发布、项目路演、产品推广、学习交流等等。目前,各种不同类型的俱乐部(会所)已发展成为一个非常庞大的群体,且每年数量还在不断地增加。
  我自2011年年底担任北大汇丰商学院EDP同学会会长以来,所接触和了解的俱乐部(会所)就超过百家以上;为此我们还在同学会的平台上成立了
  “百家会所联盟”,将各类俱乐部(会所)聚合在一起,为企业家和同学们提供一个更大的交流、互动平台。
  今年年初,我有幸结识了清华大学城市品牌研究室研究员、中国国际俱乐部(会所)联盟首席架构师王旭川老师,旭川老师思维敏捷,眼光独特,他在十年前就已开始研究俱乐部(会所)的生存与发展问题,并撰写了大量关于俱乐部(会所)的定位、运营和商业模式方面的研究论文。经他指点和帮助的俱乐部(会所)项目无论是经营策略还是经营业绩,在不同程度上均有创新和提高。
  他当之无愧是国内这一行业的研究者、先行者和实践者。
  而在当今中国,俱乐部(会所)却大多是商业性组织。既然是商业性组织,就必然涉及一系列商业运作;既然是商业运作,就必然会有赚有亏。而据王旭川老师的研究,国内的俱乐部(会所)显然大多数是不盈利的。王旭川老师用了十年的时间成为研究国内外俱乐部(会所)历史、现状、发展趋势及提供俱乐部(会所)定位、战略咨询、商业模式、培训服务的一名行业专家,一个希望能以自己之努力,引导甚至改变当前中国俱乐部(会所)发展现状的先行者与实践家。
  因此,王旭川老师被誉为“中国俱乐部(会所)研究第一人”。依我看这完全是实至名归的,本书的出版即为明证。这是中国俱乐部(会所)领域的第一本系统专著,可谓开辟了一个商业研究的新细分领域,并很好地解答了如何正确认识、定位俱乐部,如何正确营销俱乐部,如何创新商业模式等一系列业内人士、消费者及投资者们所共同关心的问题。一切俱乐部(会所)运营的商业密码可谓尽在这本专著中,发前人所未发,给人以可贵的启发并引人深思。
  本书凝聚了王旭川老师个人成就和心血,它的出版意义深远,不但对当今中国各类俱乐部(会所)经营与发展起到重要和积极的作用,同时还为我们北大汇丰商学院EDP同学会百家会所联盟的发展奠定了很好的理论基础。
  此次我受王旭川老师的委托写序,深感责任重大,在认真阅读本书后,感受很深,启发很大,觉得自己有一种去向更多的企业朋友推荐此书的使命感:
  真诚地希望更多的企业家或投资人从这本书中找到投资的策略和经营模式;
  真诚地希望北大汇丰的同学们从本书中找到灵感和与众不同的商业模式;
  真诚地祝愿旭川老师能够在今后的研究、实践中,给更多的企业家带来价值和收获。
  谨以此推荐这本专著。
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人物